概念热打败高科技企业概念热打败高科技企业德惠

“概念热”打败高科技企业,“概念热”打败高科技企业

新概念一来，跟风就上，拿来就用，如今已经成为一些企业的经营之道。有些新技术、新专利尚未从国外引进，国内假冒产品就已打出旗号上市销售。真正掌握核心技术的企业刚刚起步，却已经感到四面楚歌，而最终被无情湮没在炒作的热浪声中，概念遭到质疑，市场迅速萎缩，投机企业转而炒作其他概念，真正承担研发或者引进成本的高科技企业则成为昂贵的殉葬品。6月17日晚，在位于北京中关村科技园区理工大厦的一间办公室，孔军女士从橱柜里搬出一摞两尺多厚的各种宣传册，指着说：“看，我去年参加一个展会，就发现了这么多家炒作‘光触媒’概念的企业。他们真有技术吗？我敢肯定地说，百分之百没有。”

面对这些印刷精美的宣传册，孔军的情绪越来越激动：“如今这些企业大部分已经无影无踪，只靠跟风炒作是不能长久的。可‘光触媒’这个概念已经被假冒产品搞臭，真正掌握核心技术的高科技企业同样难有作为，结果就是泥沙俱下，玉石俱焚！”

“大事业”令创业者意气风发

国外研发应用已经相当成熟的一项技术，引进国内后竟遭遇市场寒流。

“在国外，市场越来越大甚至达到上千亿美元；在国内，市场还没起步就已经严重萎缩。真正引进核心技术的企业，面对市场上铺天盖地的滥炒概念却无能为力。”和办公室悬挂的英姿飒爽、踌躇满志的照片相比，此刻的孔军女士显得有些茫然无助。

孔军，工商管理硕士，2005年加盟理工留学人员创业园内的北京碧华科技有限公司，任副总裁、总经理。孔军告诉记者，她之所以义无反顾地参与创建了这个以留学归国人员为骨干的小公司，就是看中了他们从国外引进的一项高新技术，以及这项技术广阔的市场空间。

“国外市场早已成熟，根据我的考察，结合我所掌握的工商管理知识进行分析，只要独家掌握核心应用技术，和建筑、食品、居家、服装、医疗、汽车、电器等行业结合，可以说一片空白的市场等待我们去开拓，前景太诱人了，这也是当初让我们每个人都激动不已的原因。”

这个一度让一批留学归国人员热情澎湃的项目，是一种叫做光触媒的新材料应用技术。碧华科技工程师陈国志告诉记者，光触媒技术，就是二氧化钛这种普通物质，在纳米级状态下，所出现新功能的应用技术。在光的照射下，这种材料结合周围氧气及水分子激发成极具活性的氢氧自由离子基，具有源源不断地净化空气、水，以及广谱杀菌并且无毒的优良特性。

记者查阅相关资料得知，在一些国家，光触媒材料的研发应用已经相当成熟。在新加坡，光触媒医用纱布在防止伤口感染上已广泛应用；在英国，采用光触媒的亲水性特性对大楼表面进行降温；在美国，光触媒抗菌陶瓷、餐具等应用已经进入日常家居；在荷兰，用在手机、掌上电脑里杀菌消毒；在日本，空气净化设备广泛应用光触媒技术，比如刷到大楼外墙以净化汽车尾气，出租车里用来净化杀菌，用在口香糖里作为食品添加剂等等。

在国外，技术到市场的成功转化，产生了巨大的经济效益。比如在日本，相关制品的市场规模每年已经达到2000亿日元，并且每年正在以10％的速度增长。据三菱综合研究所和日本经济新闻社等机构预测，日本国内的市场潜力可以达到1000亿美元。

正是这项技术在国外取得的巨大社会和经济效益，加上国内技术以及市场完全空白的现状，让一位在国外企业效力的研究人员毅然决然回国创业。他召集了一帮同样有创业欲望的朋友，决心做一番“大大的事业”。

孔军告诉记者：“国外有关光触媒的应用研究已经有二三十年，但一直到2000年，才有人把光触媒环境净化理念带到国内，并且立即引起了市场的注意。2004年，核心技术被引进到国内，2005年我们受让了专利。我们当时相信，在市场空白的情况下，这项技术一旦向市场转化，肯定能够获得巨大效益。但出现目前这种局面，我们始料未及。”

真正的光触媒卖不过橡胶水

“拿到专利以后，我们都很兴奋。因为除了一家日资企业，我们是国内惟一掌握光触媒生产和应用技术的企业。政府对我们也很支持，给了很多的优惠条件。”孔军告诉记者，但这些单纯的创业者们没有想到，他们带回的成熟和独家的技术切入市场的时候，市场就已经被假冒产品的概念炒作搅浑了。

“当初，我们带着专利。找到投资方，注册了公司并设厂投产，然后开始开拓市场。但刚一开始宣传，就有一些朋友告诉我们，你们什么新材料新技术啊，我们家就有一瓶光触媒消毒剂，非典后期买的，现在还有大半瓶没怎么用呢。”孔军说。

虽然知道国内会存在一些假冒产品，但“创业者们”一听这话，还是马上让朋友取来了这瓶“光触媒”，集体进行分析研究。研究的结果是，这瓶“光触媒”不管是性状、成分还是消毒效果，都是货真价实的“李鬼”。

“真正的光触媒产品，是以液体为原料，而这瓶‘光触媒’则是以粉体为原料，最小只能做到100－200个纳米颗粒大小。而真正的光触媒是5－10个纳米颗粒，才具有相应的杀菌效果。粉体的不可能做到5－10个纳米，所以根本就没有杀菌的作用。”陈国志告诉记者。

随后，他们越来越感受到市场开拓的困难，同时发现了越来越多的假冒产品。孔军说：“有一天，一位电视台的朋友说，某企业在他们那里做光触媒产品的广告，并给我带来了一个样品。我们研究了半天，发现它的原料竟然是酒精和橡胶水。我们没有资金打广告，结果就是真正的光触媒卖不过橡胶水！”

没有投放广告的实力，碧华科技决定放弃终端市场，主要走和其他行业合作的路子。但随后他们发现，合作的路子也被拦截了。“和好几个企业谈的时候，对方都说，我们已经和某企业合作过了，这种产品没有效果，我们不会再用。”

成熟的核心技术尚未切入，炒作概念的假冒产品就开始抢占市场。本来属于高科技企业的市场，尚未发育就已走向萎缩。

以往蔑视假冒产品和概念炒作的技术精英们，开始慎重对待市场“浑水”的副作用。他们通过调查，厘清了国内伪光触媒产品的发展脉络。

“让我们吃惊的是，在国内只有概念没有技术的时候，他们已经开始抢占高地，兜售概念和假冒产品。”据孔军介绍，2000年，光触媒环境净化理念被带回国内，随后便有企业声称已经掌握了这项技术，接着便有五六家企业跟风，但都没有什么大的市场动静。2003年非典期间，台湾“总统府”喷涂光触媒，在内地一下子为许多人所知，光触媒的概念开始泛滥，一发不可收拾。2004年，有10家左右的企业在做号称光触媒的产品；2005年上半年发展到二三十家；到2005年下半年，已经达到了二三百家企业。

陈国志告诉记者，这些假冒的光触媒产品主要由钛白粉加分散剂、介面活性剂、硅偶粘剂、环氧粘合剂混合而成。此外还有些企业炒作风触媒、空气触媒、复合触媒、自然触媒、健康钛等。“市场就这样被搞臭了。”陈国志愤慨地说。

在孔军的办公室，记者看到了几十瓶包装各异的光触媒产品。孔军说：“这些全是我搜集来的假货。”在一个包装精美的产品下部，记者看到了一行日文字体。孔军说，这句话翻译过来就是“日本东京大学证明光触媒产品有效”，“可日本东京大学证明光触媒有效，但没有证明你的产品就是光触媒，更没有证明你的产品就有效啊。所以这完全就是拿‘东京大学’和‘光触媒’这几个容易辨识的日文字在搞欺骗。”

假冒产品没了，市场也毁了

在一窝蜂炒概念的热潮下，研发和引进新技术的风险增大，受到损害的不仅是高科技企业，更是国家的核心竞争力。

“从这些假冒产品中我体会到，空概念会比真产品还能卖钱。”货真价实的产品，为什么斗不过跟风炒作的假冒品呢？孔军给记者分析了几大原因。

首先是善于炒作概念的投机企业切入市场更早。当高科技企业刚刚提出一个新理念，正投入人力和资金搞研发搞引进的时候，投机企业已经开始高举旗帜上市兜售产品了。等高科技企业掌握了技术切入市场的时候，不仅热炒多时的概念已经是明日黄花，更因为在假冒产品的打击下，市场已经萎缩。

其次是投机企业没有研发和引进费用，而是把资金用在了包装和宣传上。消费者认识一个产品，最重要的就是包装和广告。很多假货，包装做得要比真货更时尚，更精美。所以很多只有概念没有内容的东西前期反而比真货卖得好。

其三是投机企业转型快无风险，炒滥了一个概念，赚了一把钱后马上转而炒作其他新概念，所以炒风日盛。而高科技企业数年甚至十数年都在潜心研究某项技术或者产品，上市后一旦趟上浑水反应不良，研发和引进的投入就等于打了水漂，往往一蹶不振。

“比如光触媒，假货比真货上市早，声势大，包装好。虽然对于那些炒作概念的企业，精通的专家一眼就能分辨出来。比如了解一下这个企业宣传的产品应用，如果只是空气净化，没有说到陶瓷、纤维、玻璃等的自洁，那肯定就是假的，因为它不敢在这些可以眼见的方面检验嘛，但问题是消费者不知道这些内情啊。”陈志国说。

“光触媒的概念热已经过去了，现在很少企业介入了，去年那二三百种光触媒产品，目前也差不多不见了，但市场也被他们破坏了。”孔军介绍，去年在大中电器她发现，ＴＣＬ、新科、海尔、美菱、荣事达、澳柯玛、三洋、格力等空调品牌都在强调光触媒的概念，但今年几乎一家也没有提了。“为什么？因为消费者不信任了，市场没有了，这都是没有效果的假货空炒概念惹的祸。”

记者在孔军搜集的“光触媒”产品上找到了四个厂家的联系电话，拨过去发现，两个电话无法拨通，一个厂家称断货，另一个厂家称目前不做光触媒，改作银离子了。“国内这个市场很奇怪，不管有没有技术，不管这个东西究竟是什么，只要有一个概念，跟风就上，一槌子买卖。”孔军最后评论说：“极具开发潜力的一个市场，好端端就毁在了炒概念的手里。我们一家企业的损失并不算什么，关键是国内仍在采用光触媒产品的企业，目前用的都是进口产品。同时国内还没有自己的自洁玻璃和自洁陶瓷。尤其让人担心的是，在一窝蜂炒概念的热潮下，高科技企业还敢不敢真刀真枪去搞研发，去搞技术引进？国家的核心竞争力会不会因此受到损害？”

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